Communication disruptive #Risk

Groupama Sigorta

Afin de soutenir la visibilité de sa marque, Groupama Sigorta a utilisé 2 moments forts de l’année pour se distinguer des annonces traditionnelles en assurance avec un ton et des messages de campagne inédits, dans les médias sociaux et en affichage urbain. Les messages utilisent la notion positive de risque pris par chacun dans sa vie/son quotidien, tandis que Groupama est là pour les risques assurables (en lien avec la signature ‘Kafana Takma Sigortan Groupama’ / ‘Ne t’en fais pas ton assurance est Groupama’). En Février, au moment de la St Valentin : #PrendsDesRisquesPourlAmour (#AşkIçinRiskAl). Cet été (mi-juillet à mi-août), au moment des vacances : #VivreCestPrendreDesRisques (#YaşamakRiskAlmaktir). Les 2 campagnes ont été conçues autour : – D’animations vidéo de 1 mn chacune (3 animations par campagne), sur les média sociaux (les pages Facebook, Instagram, Twitter et YouTube de Groupama Turquie), racontant des histoires proches de la vraie vie. Les histoires de la 1ere campagne ne font pas référence à un produit d’assurance (l’objectif étant toutefois de distinguer la marque avec un message romantique différent des messages généralement rationnels d’un assureur), tandis que les histoires de l’été s’articulent cette fois autour des produits Auto, Habitation et Santé (qui vous protègent dans vos déplacements et vos activités en vacances = message de sérénité et de liberté). Dans ce volet Media Social, la campagne d’été a aussi comporté un volet Concours sur Instagram, pour gagner un voyage de 2 jours sur le chemin de randonnée La Voie Lycienne (Sud de la Turquie), relayé par un influenceur sur son compte Instagram avec notre animation vidéo Santé. – De l’affichage urbain (420 Panneaux dans 3 villes), dont des panneaux en plein centre d’Istanbul utilisés pour faire le buzz sur les réseaux sociaux à chacune des 2 campagnes